Segmentação versus competitividade, o marketing e suas estratégias aplicadas na obtenção de vantagem competitiva

Abstract

Este artigo possui como objetivo identificar se na atualidade é melhor segmentar ou não o público-alvo e como essa escolha poderá impactar na obtenção de vantagem competitiva para as organizações, para alcançar este objetivo primeiramente são elencadas algumas definições acerca da segmentação, logo após são conceituadas as características relacionadas a competitividade. Logo após, é evidenciado a importância do marketing e suas características na composição da segmentação de mercado, enfatizando a importância de ações estratégicas de comunicação e de escolhas de mercado, onde a partir dessas evidenciações se torna possível evidenciar a diferença entre segmentar ou possuir um público-alvo amplo, onde se torna factível de compreensão que segmentar um público-alvo específico não significa que demais pessoas não poderão consumir, apenas traz uma maior personalização estratégica mais adequada ao principal público-alvo da organização, ou seja, realizar a segmentação de mercado possui mais benefícios do que não segmentar, dado que que ao não ter um público-alvo definido poderá proporcionar inúmeras dificuldades desde a comunicação com o público até a identificação dos desejos e necessidades dos consumidores. Deste modo, é possível concluir que a segmentação está mais direcionada para competitividade, e, portanto, empresas que realizam a segmentação de mercado tendem a possuir maiores chances de obtenção de vantagem competitiva e consequentemente maior competitividade. Este artigo utilizou de textos bibliográficos para sua execução e exploração dos objetivos propostos, desta forma, este utiliza como metodologia a pesquisa exploratória.